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L'écran de verrouillage de votre client devrait-il être important pour votre entreprise ?

Par Tahira Bhasin 13ème Juillet 2022

TechCrunch a récemment rapporté que Glance, une start-up indienne, lancera bientôt sa plateforme d'écran de verrouillage aux États-Unis pour les utilisateurs d'Android. 

Et, les médias sociaux sont devenus fous de débat sur le pour et le contre.

Après quoi, même Glance a dû créer un blog expliquant leur concept. 

Dans lequel ils ont déclaré que la leur était essentiellement une plate-forme de contenu et non une plate-forme publicitaire. 

"Glance transforme les écrans de verrouillage en surfaces intelligentes offrant des expériences qui engagent, divertissent et inspirent les consommateurs".

Et comment? Grâce à des contenus tels que des jeux, des informations de voyage, des fonds d'écran qui changent quotidiennement, des faits amusants, des idées de remise en forme, des divertissements (tels que des vidéos virales), des informations sur des événements sportifs et bien plus encore. 

De nombreuses entreprises y voient une nouvelle opportunité d'impacter directement les consommateurs, surtout lorsqu'elles ont épuisé d'autres médias sociaux tels qu'Instagram, Facebook, etc. 

Annonces sur écran verrouillé
Annonces sur écran verrouillé

À première vue, cela ressemble à une publicité très rapide, probablement la plus rapide, car les publicités disparaîtront au moment où vous déverrouillerez le téléphone. 

Il court également un risque élevé d'entrer dans l'espace très personnel de votre client. 

Alors, comment vise-t-il encore à avoir un impact et quelles sont les chances de succès ?

Nous avons fait des recherches sur les avis d'experts et dans cet article, nous vous donnerons un aperçu de ce que nous avons appris. 

Le concept 

Un utilisateur mobile moyen verrouille et déverrouille quotidiennement son téléphone plus de 60 fois. 

Et dans ce processus, se cache une opportunité cachée de lui servir du contenu. 

Glance indique que le client aura le contrôle total. Le contenu serait basé sur des études de marché et les préférences des consommateurs. 

Les consommateurs pourront également se retirer à tout moment s'ils ne trouvent pas l'expérience digne. 

Glance a également déclaré qu'il n'empêche pas les gens d'accéder instantanément à n'importe quelle fonctionnalité du smartphone à tout moment.

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Quels sont les avantages du contenu de l'écran de verrouillage ? 

Cette plateforme étant indienne, le concept est déjà présent sur les téléphones Android des marchés asiatiques. 

Des marques comme Swiggy mentionnent qu'elles utilisent des publicités sur écran de verrouillage pour le reciblage et la portée. 

Il peut offrir certains avantages aux entreprises selon les experts de l'industrie. 

Découvrabilité

Pendant longtemps, les entreprises ont lutté avec la découverte, en particulier les petites. Cela pourrait les amener directement à leurs consommateurs, à condition que les appareils proposent du contenu en fonction de la localisation géographique de l'utilisateur.

Accès aux nouveaux utilisateurs


Les entreprises peuvent avoir accès à de nouveaux utilisateurs avec cette nouvelle plateforme. On ne peut pas supposer que tout le monde est sur les réseaux sociaux, mais ce contenu servira ceux qui sont disponibles sur les écrans de verrouillage de leur téléphone. 

Rappel de la marque

Selon certaines agences de publicité, les écrans de verrouillage offrent une opportunité de rappel de la marque. Et cela peut devenir plus efficace avec des publicités de récompense. 

Accès instantané

Si nous devons utiliser une autre application, nous devons parcourir différentes applications, puis trouver celle qui convient, puis l'ouvrir pour accéder au contenu. Avec ce type de plate-forme, les entreprises peuvent obtenir un accès instantané et direct sans perte de temps. 

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Pas si rose 

L'écran de verrouillage n'est pas un concept totalement nouveau. Amazon a déjà essayé de le faire pour son modèle de livre électronique, mais l'a fermé après deux ans en raison d'une mauvaise expérience utilisateur. 

Même Samsung a affiché des publicités sur certains de ses smartphones haut de gamme, mais les a supprimées en raison d'un contrecoup. 

Alors, quels pourraient être les inconvénients possibles ?

Ingérence

Entrer dans l'espace personnel de votre client est une proposition risquée. Surtout lorsque les consommateurs sont déjà saturés de marketing numérique. Les clients peuvent être réticents à consommer plus de contenu, mais qui sait, les médias sociaux ont également commencé comme une plate-forme de connexions personnelles. 

Suivi numérique

L'accès aux données est un autre problème. Les consommateurs en sont conscients et ont déjà fait part de leurs préoccupations concernant le suivi numérique dans leurs applications de médias sociaux. Avec cela, cela signifierait un accès plus approfondi à leurs téléphones.

 
Trop de temps d'écran

À une époque où les gens essaient de réduire leur temps d'écran, cela ajouterait à cela. Il sera en quelque sorte impossible d'éviter le contenu, à moins que le service ne soit désactivé.

Conclusion

Les annonceurs pensent qu'avec la publicité numérique qui passe au niveau supérieur, ce type de plateformes devra être expérimenté pour une meilleure expérience utilisateur ainsi que pour les bénéfices de la marque.

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