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Instamart de Swiggy, Zepto quiere usar etiquetas privadas para mejorar los márgenes

Por Abhishek Goel 15th febrero 2022

Swiggy's Instamart y con sede en Mumbai zepto pronto podría introducir artículos de marca privada en medio del creciente interés en la categoría de entrega rápida, según quienes están al tanto de la situación. 

Los productos vendidos por minoristas bajo sus propias marcas se conocen como productos de marca privada. Las marcas privadas ofrecen un margen más amplio que las marcas de terceros para los minoristas tradicionales y las empresas de comercio electrónico. Por ejemplo, Amazon vende muchos productos bajo su marca Amazon Basics.

Aadit Palicha, el cofundador de zepto, declaró que lo más probable es que la empresa de entrega ultrarrápida comience a vender sus marcas privadas en el segundo o tercer trimestre de 2022. Se espera que Swiggy comience las marcas privadas tan pronto como el próximo mes, según una fuente.

Según los informes, el lote inicial de productos para Instamart de Swiggy lo más probable es que sean artículos no alimentarios. Estos incluyen instrumentos de limpieza, limpiadores de baños, botes de basura, etc.

La medida surge como rivalidad en la India comercio rápido el mercado se calienta. Zomato, que invirtió $100 millones en BlinkIt (anteriormente Grofers) el año pasado, subrayó su compromiso con el mercado de comercio rápido el 10 de febrero al invertir $ 400 millones adicionales en el espacio durante los próximos dos años. El 18 de noviembre, Zomato estaba considerando una participación de $500 millones en BlinkIt. Swiggy ha reservado $700 millones para expandir su servicio Instamart, mientras que Zepto recaudó $160 millones el año pasado.

¿Por qué son tan importantes las etiquetas privadas?

También se dice que la mayor parte del catálogo que almacenan estas tiendas de comercio rápido está compuesto por artículos de marca (Coca-Cola, Pepsi, Tide, etc.) con márgenes bajísimos y un precio de mercado fijo.

La plataforma de comercio rápido, por ejemplo, no puede cambiar el precio de una botella de Coca-Cola. Como resultado, identifican ciertas áreas en las que pueden proporcionar sus propios productos de marca privada y eliminan a todos los intermediarios y distribuidores que reciben una comisión.

Según Palicha, las marcas privadas beneficiarán a la empresa de dos maneras: agregarán un 3% al margen de ganancias operativas y pueden convertirse en una ventaja competitiva.

Zepto y Swiggy no son los primeros participantes en el espacio de comercio rápido en establecer marcas privadas. Dunzo, ubicada en Bangalore, ha estado vendiendo su marca privada, Dunzo Imprescindibles, desde hace más de un año. que la empresa dejó de vender marcas privadas, que representaban el 50% del valor bruto de la mercancía de la empresa.

Desafíos en el camino

Múltiples inversores expresaron sus reservas sobre la intención de la industria de ingresar a las marcas privadas, citando la infancia del mercado y el riesgo de que las marcas privadas sean un esfuerzo operacionalmente exigente si las empresas deciden entrar en producción por sí mismas.

Algunos inversionistas sienten que debido a que el porcentaje del catálogo que pueden etiquetar completamente en blanco es limitado, y debido a los costosos gastos de sede y tecnología, así como a las flotas potencialmente infrautilizadas, muchas empresas de comercio rápido no logran la rentabilidad.

Delivery Hero, el propietario de la plataforma de pedidos de alimentos en línea Talabat, ofrecerá comercio rápido en el Medio Oriente en marzo de 2020.

El frenesí inicial por el comercio rápido en Estados Unidos también ha comenzado a enfriarse. The Information, un periódico de tecnología con sede en Silicon Valley, afirmó en enero que la empresa de entrega instantánea Jokr estaba en conversaciones para vender sus operaciones en Nueva York, que representan la mayoría de sus negocios en EE. UU., luego de sufrir grandes pérdidas en la ciudad debido al aumento competencia. Kitopi, una empresa de cocinas en la nube de Oriente Medio, experimentó brevemente con la entrega de comercio rápido desde sus cocinas en la nube antes de abandonar el proyecto.

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