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¿La pantalla de bloqueo de su cliente debería ser importante para su negocio?

Por Tahira Bhasin 13 de julio 2022

TechCrunch informó recientemente que Glance, una empresa emergente india, pronto lanzará su plataforma de pantalla de bloqueo en los Estados Unidos para usuarios de Android. 

Y las redes sociales se volvieron locas debatiendo sobre los pros y los contras.

Después de lo cual, incluso Glance tuvo que crear un blog que explicara su concepto. 

En el que dijeron que la suya es esencialmente una plataforma de contenido y no una plataforma de anuncios. 

“Glance transforma las pantallas de bloqueo en superficies inteligentes que brindan experiencias que atraen, entretienen e inspiran a los consumidores”.

¿Y cómo? A través de contenido como juegos, información sobre viajes, fondos de pantalla que cambian a diario, datos divertidos, ideas para hacer ejercicio, entretenimiento (como videos virales), información sobre eventos deportivos y mucho más. 

Muchas empresas lo ven como una nueva oportunidad para impactar directamente a los consumidores, especialmente cuando han agotado otros medios sociales como Instagram, Facebook, etc. 

Anuncios de pantalla de bloqueo
Anuncios de pantalla de bloqueo

A primera vista, parece un anuncio muy rápido, probablemente el más rápido, ya que los anuncios desaparecerán en el momento en que desbloquees el teléfono. 

También corre un alto riesgo de entrar en el espacio muy personal de su cliente. 

Entonces, ¿cómo pretende todavía tener un impacto y cuáles son las posibilidades de éxito?

Investigamos un poco sobre las opiniones de los expertos y en este artículo le daremos un quid de lo que aprendimos. 

El concepto 

Un usuario móvil medio bloquea y desbloquea diariamente su teléfono más de 60 veces. 

Y en ese proceso, yace una oportunidad escondida de servirle contenido. 

Glance dice que el cliente tendrá el control total. El contenido se basaría en estudios de mercado y preferencias de los consumidores. 

Los consumidores también podrán optar por no participar en cualquier momento si no consideran que la experiencia valga la pena. 

Glance también declaró que no impide que las personas accedan instantáneamente a cualquier funcionalidad del teléfono inteligente en cualquier momento.

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¿Cuáles son las ventajas del contenido de la pantalla de bloqueo? 

Dado que esta plataforma es india, el concepto ya está presente en los teléfonos Android en los mercados asiáticos. 

Marcas como Swiggy mencionan que han estado usando anuncios en la pantalla de bloqueo para la reorientación y el alcance. 

Puede ofrecer algunos beneficios a las empresas según los expertos de la industria. 

Descubribilidad

Durante mucho tiempo, las empresas han luchado con el descubrimiento, especialmente las pequeñas. Esto podría llevarlos directamente a sus consumidores, siempre que los dispositivos ofrezcan contenido acorde a la ubicación geográfica del usuario.

Acceso a nuevos usuarios


Las empresas pueden tener acceso a nuevos usuarios con esta nueva plataforma. No se puede suponer que todos estén en las redes sociales, pero este contenido servirá a aquellos que estén disponibles en las pantallas de bloqueo de sus teléfonos. 

Recuerdo de marca

Según algunas agencias de publicidad, las pantallas de bloqueo ofrecen una oportunidad para recordar la marca. Y puede volverse más efectivo con anuncios de recompensa. 

Acceso instantáneo

Si vamos a usar cualquier otra aplicación, tenemos que pasar por el proceso de buscar diferentes aplicaciones, luego encontrar la adecuada y luego abrirla para acceder al contenido. Con este tipo de plataforma, las empresas pueden obtener acceso instantáneo y directo sin perder tiempo. 

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La pantalla de bloqueo no es un concepto totalmente nuevo. Amazon ha intentado hacerlo antes para su modelo de libro electrónico, pero lo cerró después de dos años debido a la mala experiencia del usuario. 

Incluso Samsung mostró anuncios en algunos de sus teléfonos inteligentes premium, pero los eliminó debido a la reacción violenta. 

Entonces, ¿cuáles podrían ser los posibles inconvenientes?

Intrusión

Entrar en el espacio personal de su cliente es una propuesta arriesgada. Especialmente cuando los consumidores ya están saturados con el marketing digital. Los clientes pueden ser reacios a consumir más contenido, pero quién sabe si las redes sociales también comenzaron como una plataforma para conexiones personales. 

Seguimiento digital

El acceso a los datos es otro problema. Los consumidores son conscientes de esto y ya han expresado su preocupación sobre el seguimiento digital en sus aplicaciones de redes sociales. Con esto, significaría un acceso más profundo a sus teléfonos.

 
Demasiado tiempo frente a la pantalla

En una era en la que las personas intentan reducir su tiempo frente a la pantalla, esto se sumaría a eso. Será casi imposible evitar el contenido, a menos que el servicio esté deshabilitado.

Conclusión

Los anunciantes sienten que la publicidad digital va al siguiente nivel, se tendrá que experimentar con este tipo de plataformas para una mejor experiencia del usuario, así como para las ganancias de la marca.

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