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¿Cómo se beneficiará Zomato del negocio de entrega de comestibles de Blinkit?

Por Abhishek Goel 27 de junio 2022

“Experimentar mucho y mantener eso funciona”, es el lema rector actual de Zomato luego de anunciar la adquisición de BlinkIt por $ 569 millones en un acuerdo de acciones. Se espera que la transacción se cierre en agosto de 2022.

En un blogpost, Deepinder Goyal (Fundador y CEO de Zomato), dijo que el comercio rápido ha sido su prioridad desde el año pasado, y el negocio de entrega es sinérgico con la entrega de alimentos de Zomato, lo que será una victoria a largo plazo.

Zomato planea mantener a BlinkIt separado y Albinder Dhindsa (CEO, BlinkIt) seguirá al frente del negocio. Esto surge de la creencia de que las 'súper marcas' funcionarían mejor que las 'súper aplicaciones' en la India.

Zomato tiene que ver con la "comida" en la mente de los clientes y BlinkIt está asociado con comestibles y suministros. A largo plazo, ambas empresas se beneficiarán de la gran base de clientes y la visibilidad de la otra.

Zomato parpadear

BlinkIt: una descripción general

  • BlinkIt es bajo demanda comercio rápido mercado que entrega comestibles y otros productos en menos de 15 minutos.
  • BlinkIt (anteriormente Grofers) se fundó en 2013 y se convirtió en un rival de BigBasket en cuanto a la entrega al día siguiente.
  • Se convirtió en unicornio en agosto de 2021.
  • Pasó al comercio rápido desde la entrega al día siguiente y cambió su nombre a BlinkIt para cumplir con su misión de entregar en un abrir y cerrar de ojos.
  • A pesar de ser una empresa con pérdidas, Zomato ha decidido adquirir BlinkIt por 569 millones de dólares para lograr una sinergia, ya que BlinkIt ha mostrado un enorme crecimiento después de pivotar.

Zomato + BlinkIt: Conduzca al éxito en el comercio rápido

La adquisición de BlinkIt es una de las últimas inversiones realizadas por Zomato, las inversiones anteriores incluyen la adquisición de UberEats India, el respaldo de Shiprocket, MagicPin, CureFit, etc. La adquisición es un alivio para BlinkIt, ya que anteriormente tuvo pérdidas y despidió a varios empleados. retrasaron los pagos y cerraron algunas tiendas oscuras.

Con las marcas adoptando la entrega en 10 minutos, el mercado de comercio rápido se ha vuelto hipercompetitivo y Zomato planea competir con Swiggy Instamart, BigBasket, Dunzo, etc. después de adquirir el negocio de comestibles BlinkIt.

El CEO de Zomato menciona que el segmento de comercio electrónico es una extensión natural de su entrega de alimentos, ya que ambos son modelos hiperlocales, y al igual que la entrega de alimentos, BlinkIt también ofrece entregas rápidas a los clientes. Zomato tiene como objetivo impulsar una alta participación del cliente y aumentar la participación de la billetera del cliente gastada a través del comercio rápido.

¿Cómo será rentable para Zomato adquirir el negocio de entrega de comestibles de BlinkIt?

  • Utilización de la flota de entrega:

La expansión en el mercado direccionable y el fondo de ganancias harán que el negocio de Zomato sea defendible. Además, la entrega de alimentos en horas pico y la entrega de comestibles en horas no pico ayudarán a Zomato a reducir los costos de entrega y utilizar la flota de entrega.

  • Métricas de Clientes y Compras Espontáneas:

En mayo de 2022, la frecuencia de pedidos mensuales en BlinkIt fue aproximadamente 3.5 veces mayor que la entrega de alimentos de Zomato. Las métricas de los clientes indican claramente que las personas tienden a comprar espontáneamente y prefieren la entrega en menos de 15 minutos. De esa manera, el comercio rápido ampliará el mercado direccionable para Zomato.

  • Velocidad y equipo:

En lugar de construir de forma orgánica, Zomato optó por hacerlo de forma inorgánica al adquirir BlinkIt por dos razones clave: velocidad y equipo.

A Zomato le habría costado una cantidad insignificante de tiempo y dinero construirlo internamente. El conjunto de capacidades de BlinkIt, como la plataforma tecnológica integrada, la red de tiendas oscuras optimizada, la escala comercial y las notables relaciones con terceros, hicieron que Zomato comprara en lugar de construir. Además, sin debilitar la calidad del equipo existente de Zomato enfocado en el negocio de entrega de alimentos, el equipo de BlinkIt proporcionará el ancho de banda y la amplia experiencia para ejecutar de manera efectiva en el comercio rápido.

  • Factores de éxito:

La gran red de tiendas oscuras de BlinkIt, su relación con los vendedores y las marcas, y la pila tecnológica optimizada se sumarían a la extensa red hiperlocal de Zomato y su amplia base de clientes, lo que daría como resultado una exitosa incursión de comercio rápido.

Como afirma Deepinder Goyal, "... la entrega hiperlocal por sí sola no puede impulsar el éxito en el comercio rápido". Ahí es donde BlinkIt se encuentra con su profundo conocimiento de las cadenas de suministro.

Blinkit de Zomato
  • Números de BlinkIt:

El valor de pedido bruto (GOV) de BlinkIt aumentó un 36 % en mayo de 2022 después de pasar al comercio rápido en enero de 2022, y ha crecido desde entonces. Los ingresos crecieron un 162% según datos de Zomato. Estos números apuntan hacia una fusión rentable y Zomato confía lo suficiente en que el viaje rentable se acelerará.

Se estima que el comercio rápido crecerá a $ 5 2025 millones de dólares por y se está convirtiendo en uno de los principales modelos de comercio electrónico que existen en India, y las tiendas físicas tradicionales están siendo reemplazadas por tiendas en línea. Esto está a favor de la incursión de Zomato en el comercio rápido y no hay duda de que un negocio de entrega como BlinkIt escalaría ampliamente.

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