Instamart de Swiggy, Zepto quiere usar etiquetas privadas para mejorar los márgenes

Según fuentes cercanas a la situación, Instamart, de Swiggy, y Zepto , con sede en Mumbai, podrían introducir próximamente productos de marca propia ante el creciente interés por la categoría de entrega rápida.

Los productos vendidos por minoristas bajo sus propias marcas se conocen como productos de marca privada. Las marcas privadas ofrecen un margen más amplio que las marcas de terceros para los minoristas tradicionales y las empresas de comercio electrónico. Por ejemplo, Amazon vende muchos productos bajo su marca Amazon Basics.

Aadit Palicha, cofundador de Zepto , afirmó que la empresa de reparto ultrarrápido probablemente comenzaría a vender sus marcas propias en el segundo o tercer trimestre de 2022. Según una fuente, se espera que Swiggy empiece a vender marcas propias el próximo mes.

Según los informes, el lote inicial de productos para Instamart de Swiggy probablemente consistiría en artículos no alimenticios. Estos incluyen utensilios de limpieza, limpiadores de inodoros, papeleras, etc.

Esta decisión se produce en un momento de creciente rivalidad en el mercado indio de comercio rápido . Zomato, que invirtió 100 millones de dólares en BlinkIt (antes Grofers ) el año pasado, reafirmó su compromiso con este mercado el 10 de febrero con una inversión adicional de 400 millones de dólares en los próximos dos años. El 18 de noviembre, Zomato estaba considerando una participación de 500 millones de dólares en BlinkIt. Swiggy ha destinado 700 millones de dólares para expandir su servicio Instamart, mientras que Zepto recaudó 160 millones de dólares el año pasado.

¿Por qué son tan importantes las etiquetas privadas?

También se dice que la mayor parte del catálogo que almacenan estas tiendas de comercio rápido está compuesto por artículos de marca (Coca-Cola, Pepsi, Tide, etc.) con márgenes bajísimos y un precio de mercado fijo.

La plataforma de comercio rápido, por ejemplo, no puede cambiar el precio de una botella de Coca-Cola. Como resultado, identifican ciertas áreas en las que pueden proporcionar sus propios productos de marca privada y eliminan a todos los intermediarios y distribuidores que reciben una comisión.

Según Palicha, las marcas privadas beneficiarán a la empresa de dos maneras: agregarán un 3% al margen de ganancias operativas y pueden convertirse en una ventaja competitiva.

Zepto y Swiggy no son ni mucho menos los primeros participantes en el espacio del comercio rápido en establecer marcas propias. Dunzo, ubicada en Bengaluru, ha estado vendiendo su marca propia, Dunzo Essentials, durante más de un año. que la empresa dejó de vender marcas propias, que habían representado el 50% del valor bruto de la mercancía de la empresa.

Desafíos en el camino

Múltiples inversores expresaron sus reservas sobre la intención de la industria de ingresar a las marcas privadas, citando la infancia del mercado y el riesgo de que las marcas privadas sean un esfuerzo operacionalmente exigente si las empresas deciden entrar en producción por sí mismas.

Algunos inversionistas sienten que debido a que el porcentaje del catálogo que pueden etiquetar completamente en blanco es limitado, y debido a los costosos gastos de sede y tecnología, así como a las flotas potencialmente infrautilizadas, muchas empresas de comercio rápido no logran la rentabilidad.

Delivery Hero, propietaria de la plataforma de pedidos de comida en línea Talabat , ofrecerá servicios de comercio rápido en Oriente Medio a partir de marzo de 2020.

El frenesí inicial por el comercio rápido en Estados Unidos también ha comenzado a enfriarse. The Information, un periódico de tecnología con sede en Silicon Valley, afirmó en enero que la empresa de entrega instantánea Jokr estaba en conversaciones para vender sus operaciones en Nueva York, que representan la mayoría de sus negocios en EE. UU., luego de sufrir grandes pérdidas en la ciudad debido al aumento competencia. Kitopi, una empresa de cocinas en la nube de Oriente Medio, experimentó brevemente con la entrega de comercio rápido desde sus cocinas en la nube antes de abandonar el proyecto.