10 pasos probados para lanzar una marca con éxito

Lanzar una marca es un evento emocionante que representa un hito importante en tu vida como emprendedor. Ha puesto su sangre, sudor y lágrimas en la creación de una marca completamente nueva. Entonces, ¿cómo puede garantizar que todas sus campañas conduzcan al éxito?

La marca de una empresa es el centro del éxito, la confianza y, finalmente, la expansión de la empresa. Sin embargo, si una empresa se expande o cambia de dirección, su marca anterior puede quedar obsoleta. Su identidad existente los está asfixiando y reconocen que es hora de un cambio.

En el mundo empresarial actual, las empresas realizan cambios en sus marcas. Lo hacen para innovar y mejorar su negocio. Esta es una buena estrategia para ayudar a las empresas a ganar una buena reputación.

Seamos realistas: una nueva empresa tiene que descubrir clientes que aún no saben que existe, por lo que una marca necesita una audiencia para prosperar.

Además de los nuevos clientes, hay varias tácticas y planes a considerar, así que permítanos ahorrarle algo de tiempo y trabajo desglosando los elementos de cómo lanzar una marca con éxito.

1. Planificación financiera adecuada

Antes de que el propietario de una nueva marca pueda hacer algo, primero debe sentarse y preparar los elementos financieros del lanzamiento del nuevo producto y configurar cómo lanzar una marca.

Una planificación adecuada garantiza que su dinero se gaste sabiamente y que se cubran todas las actividades esenciales y los posibles problemas.

Por ejemplo, debería considerar implementar un sistema de seguimiento para realizar un seguimiento de todos los gastos relacionados con el lanzamiento de una marca.

En este momento, es una buena idea obtener la ayuda de un planificador financiero y otros especialistas que puedan ayudar con el marketing, la planificación y la organización.

Tan pronto como se complete el plan, debe evaluarse al menos dos veces antes de proponer su revisión con las partes interesadas.

2. Restablece el público objetivo de tu marca

En la primera etapa de cualquier estrategia de cambio de marca o lanzamiento de una marca, debe determinar quién es su público objetivo y si su identidad actual los está alcanzando de manera efectiva. Considere cómo puede posicionar mejor su marca para interactuar con estos clientes. Examine cuidadosamente sus datos de consumo actuales. Determine quién le está comprando actualmente.

Su marca no tendría sentido si no fuera por sus clientes. Como resultado, cada esfuerzo efectivo de lanzamiento de marca siempre debe comenzar aquí.

3. Preparar una lista de metas

Dado que tiene un plan financiero y una audiencia en mente, ahora es una oportunidad oportuna para pasar al siguiente paso: establecer metas.

Es un deber crítico ya que la marca debe lograr sus objetivos en varias fases de desarrollo para tener éxito.

Además, establecer objetivos es el mejor enfoque para ofrecer datos para la asignación de recursos y el progreso hacia estos objetivos, por lo que cada objetivo en la lista debe ser explícito.

Por ejemplo, si una empresa tiene que establecer una presencia en las redes sociales, un objetivo viable puede ser "ganar 1000 me gusta en Instagram en el primer mes".

Esto describe un objetivo definido y establece una fecha límite clara, lo que facilita un poco el análisis de rendimiento cuando el mes llega a su fin.

4. Anticipación de la marca y branding

Hemos llegado a la parte emocionante. El proceso de cambio de marca en sí. Aquí es donde desarrollará las partes físicas de la identidad de su marca.

Es una necesidad vital que debe completarse mucho antes del lanzamiento de una marca, ya que debe aparecer en todo lo que la mencione, incluido el sitio web, las cuentas de redes sociales, las firmas de correo electrónico, las tarjetas de presentación e incluso los regalos corporativos con logotipos.

La empresa no logrará el tipo de notoriedad que necesita a menos que tenga un logotipo y un nombre que haga que la marca sea reconocida entre posibles clientes potenciales.

La importancia de establecer un logotipo adecuado es importante y ha resultado en un negocio de diseño completo dedicado solo a los logotipos.

Tan pronto como esté terminado, ya sea por un experto pagado o por otra persona, asegúrese de ponerlo en todo lo que vean los compradores potenciales para desarrollar el reconocimiento.

5. Diferencia tu marca

Antes de lanzar una marca, sus creadores consideran por qué las personas deberían comprar sus productos o utilizar sus servicios y regresar por más.

Estas razones frecuentemente permiten que la marca se destaque entre la multitud; por lo tanto, debe ser original y atractivo para el público objetivo.

Por ejemplo, el servicio que da tu marca debe diferenciarse de los demás para que la gente quiera usarlo en lugar de los actuales.

Suponga que se está preparando para construir una pizzería y su investigación de mercado muestra que el tiempo de entrega de pizza más rápido de la competencia es de 30 minutos.

Esta es la limitación de tiempo que podría superar y explotar para diferenciarse al establecer un servicio de entrega que asegure que la pizza llegue a la puerta del cliente en 25 minutos.

Ah, y no olvide incluirlo en la promoción de lanzamiento de la marca de su nuevo producto.

6. Los clientes deben ser el foco

Cuando desarrolla una marca, debe demostrar a las personas por qué deberían comprar sus artículos.

Una técnica excelente para demostrar un producto es centrarse en las personas y no en el producto en sí.

En lugar de discutir las características técnicas del producto, puede proporcionar ejemplos de trabajos que sus consumidores pueden completar y explicar cómo el producto los hace más fáciles y rápidos.

Los clientes podrán observar cómo el producto les impacta como consecuencia.

7. Prepárate para la transición a las redes sociales antes de lanzar una marca

La transición a las redes sociales requiere una amplia preparación e investigación. Debe usar las pautas de la plataforma para actualizar su cuenta y las páginas relacionadas para realizar una transición efectiva a su nueva marca. A veces es necesario crear una nueva cuenta y mover tu audiencia, pero debes verificar los criterios de la plataforma antes de comenzar este proceso.

Lo más probable es que deba enviar un comunicado de prensa para respaldar su cambio de marca, lo que puede requerir una colaboración temprana con su departamento de relaciones públicas.

8. Hacer una estrategia de inversión en marketing

Validar y acordar una estrategia de inversión inicial es crucial para evitar sorpresas cuando se trata de gastos de medios en el futuro. Como emprendedor, debes comprender y acordar la asignación presupuestaria para el nuevo producto o la fase de lanzamiento de marca.

Cuando se trata de su combinación de medios, encuentre el equilibrio correcto entre diversificar sus puntos de contacto entre plataformas y distribuir su gasto de manera que no esté invirtiendo lo suficiente en cada canal para tener un impacto. Define el lanzamiento de una marca y sus criterios de éxito: ¿buscas volumen o eficiencia?

Examine las métricas de su sitio web. ¿Qué motores de búsqueda envían más visitantes a su sitio web? Considere implementar campañas de publicidad paga en estos motores de búsqueda para mejorar la exposición de la marca.

9. Horarios de lanzamiento

Es hora de asegurarse de que los cambios necesarios estén en su lugar ahora que ha desarrollado su nueva identidad de marca. Es vital tener un tiempo establecido cuando la marca se lanza oficialmente. Esto ayuda a hacer un aviso de cambio y garantiza que todo esté en su lugar para un cambio sin problemas.

¿Cuál es un día de debut decente para el lanzamiento de la marca de su empresa?

• Como mínimo, al menos 60 días en el futuro.
• Deben evitarse los días festivos y los fines de semana.
• Examine las métricas de tráfico de su sitio web para identificar qué período de 48 horas en su sitio web ha tenido históricamente el mayor tráfico promedio.
• La calidad de su producto y su trabajo determinarán si tiene éxito o no, pero coordinar la fecha de lanzamiento de su marca con un evento, conferencia o promoción ayudará a aumentar el conocimiento y el tráfico de la marca.

10. A medida que expande, aplica, extiende y evoluciona su marca

La construcción de una marca no termina con la creación de un logotipo o eslogan, ni siquiera con el debut de su negocio. Su marca debe estar presente y consistente dondequiera que sus consumidores interactúen con usted, desde el tema que elija para su sitio web hasta el marketing que realice, el servicio al cliente y la forma en que empaqueta y envía sus artículos.

A medida que exponga a más clientes a su marca y aprenda más sobre quiénes son y cómo comunicarse con ellos, continuará desarrollándola y evolucionando.

Analice y calcule su audiencia existente, establezca objetivos y mantenga un control regular en ciclos de 30 días. Aprenda cómo la audiencia percibe su marca y siga evolucionando a medida que crece en un futuro próximo. Después de lanzar una marca, adáptate a los gustos del cliente y las tendencias del mercado para mantenerte por delante de la competencia.

Palabras finales

Cuando lanzas una marca, es a la vez emocionante y difícil, ya que se deben trabajar muchos detalles para garantizar que todo salga según lo planeado. Aquí intervienen una nueva estrategia de lanzamiento de marca, tiempos, fondos, comunicación, anticipación y una variedad de otros factores.

Cada uno de ellos debe recibir la atención que necesita para que el evento de lanzamiento de la marca se desarrolle sin problemas.

Además, tener control total sobre el lanzamiento puede evitar que tengas que echar mano de tu billetera para cubrir algunos gastos que podrían haberse evitado.

Las recomendaciones anteriores pueden ayudar a demostrar cómo lanzar una marca y lograr estos objetivos correctamente, así que utilícelas antes de cada nuevo lanzamiento de marca y aproveche las ventajas.

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