Wie wird Zomato vom Lebensmittelliefergeschäft von Blinkit profitieren?

„Viel experimentieren und dafür sorgen, dass das funktioniert“, lautet das aktuelle Leitmotto von Zomato nach der Ankündigung der Übernahme von BlinkIt für 569 Millionen US-Dollar im Rahmen eines All-Stock-Deals. Der Abschluss der Transaktion wird für August 2022 erwartet.

In einer Blogeintrag, Deepinder Goyal (Gründer und CEO von Zomato), sagte, dass der schnelle Handel seit letztem Jahr ihre Priorität sei und das Liefergeschäft synergetisch mit der Lebensmittellieferung von Zomato sei, was langfristig ein Gewinn sein werde.

Zomato plant, BlinkIt getrennt zu halten, und Albinder Dhindsa (CEO, BlinkIt) wird das Geschäft weiterhin führen. Dies ergibt sich aus der Überzeugung, dass „Supermarken“ in Indien besser funktionieren würden als „Super-Apps“.

Bei Zomato dreht sich in den Köpfen der Kunden alles um „Essen“ und BlinkIt wird mit Lebensmitteln und Vorräten in Verbindung gebracht. Langfristig werden beide Unternehmen von der großen Kundenbasis und Sichtbarkeit des jeweils anderen profitieren.

BlinkIt: Ein Überblick

• BlinkIt ist ein On-Demand-Programm Schnellhandel Marktplatz, der Lebensmittel und andere Waren innerhalb von <15 Minuten liefert.
• BlinkIt (ehemals Grofers) wurde 2013 gegründet und wurde in Bezug auf die Lieferung am nächsten Tag zu einem Rivalen von BigBasket.
• Im August 2021 wurde es zum Einhorn.
• Es wurde von der Lieferung am nächsten Tag auf schnellen Handel umgestellt und in BlinkIt umbenannt, um seiner Mission gerecht zu werden, im Handumdrehen zu liefern.
• Obwohl Zomato ein verlustbringendes Unternehmen ist, hat es sich entschieden, BlinkIt für 569 Mio. USD zu übernehmen, um Synergien zu erzielen, da BlinkIt nach der Umstellung ein enormes Wachstum gezeigt hat.

Zomato + BlinkIt: Mit Quick-Commerce zum Erfolg

Die Übernahme von BlinkIt ist eine der jüngsten Investitionen von Zomato. Frühere Investitionen umfassen die Übernahme von UberEats India, die Unterstützung von Shiprocket, MagicPin, CureFit usw. Die Übernahme ist eine Erleichterung für BlinkIt, da es zuvor Verluste gemacht und mehrere Mitarbeiter entlassen hat. verzögerte Zahlungen und schloss ein paar dunkle Läden.

Da Marken die 10-Minuten-Lieferung eingeführt haben, ist der Quick-Commerce-Marktplatz hyperkonkurrenzfähig geworden, und Zomato plant, nach der Übernahme des Lebensmittelgeschäfts BlinkIt mit Swiggy Instamart, BigBasket, Dunzo usw. zu konkurrieren.

Der CEO von Zomato erwähnt, dass das Q-Commerce-Segment eine natürliche Erweiterung ihrer Lebensmittellieferung ist, wie es bei beiden der Fall ist hyperlokale Modelle, und genau wie die Lieferung von Lebensmitteln sorgt BlinkIt auch für eine schnelle Lieferung an Kunden. Zomato zielt darauf ab, eine hohe Kundenbindung zu fördern und den Anteil der Kundengeldbörse zu erhöhen, der durch schnellen Handel ausgegeben wird.

Wie wird die Übernahme des Lebensmittelliefergeschäfts von BlinkIt für Zomato rentabel sein?

• Auslastung der Lieferflotte:

Die Expansion des adressierbaren Marktes und des Gewinnpools wird das Geschäft von Zomato vertretbar machen. Auch die Lieferung von Lebensmitteln zu Spitzenzeiten und Lebensmittellieferungen zu Nebenzeiten wird Zomato helfen, die Lieferkosten zu senken und die Lieferflotte zu nutzen.

• Kundenkennzahlen und Spontankäufe:

Im Mai 2022 betrug die monatliche Bestellhäufigkeit bei BlinkIt etwa das 3.5-fache, was höher ist als die Lebensmittellieferung von Zomato. Die Kundenkennzahlen zeigen deutlich, dass die Leute eher spontan einkaufen und eine Lieferung in <15 Minuten bevorzugen. Auf diese Weise wird der schnelle Handel den adressierbaren Markt für Zomato erweitern.

• Geschwindigkeit und Team:

Anstatt organisch zu bauen, entschied sich Zomato aus zwei Hauptgründen für den anorganischen Aufbau durch die Übernahme von BlinkIt: Geschwindigkeit und Team.

Eine Eigenentwicklung hätte Zomato unbedeutend Zeit und Geld gekostet. Die Fähigkeiten von BlinkIt, wie die integrierte Technologieplattform, das optimierte Dark-Store-Netzwerk, die Unternehmensskalierung und die bemerkenswerten Beziehungen zu Drittanbietern, veranlassten Zomato, zu kaufen als zu bauen. Auch ohne die Qualität des bestehenden Teams von Zomato zu schwächen, das sich auf das Lebensmittelliefergeschäft konzentriert, wird das Team von BlinkIt die Bandbreite und die umfassende Erfahrung bieten, um im schnellen Handel effektiv zu sein.

• Erfolgsfaktoren:

Das große Netzwerk von Dark Stores von BlinkIt, seine Beziehung zu Verkäufern und Marken und sein optimierter Tech-Stack würden zu Zomatos umfangreichem hyperlokalem Netzwerk und seinem breiten Kundenstamm beitragen, was zu einem erfolgreichen Quick-Commerce-Streifzug führen würde.

Wie Deepinder Goyal feststellt, „… hyperlokale Lieferung allein kann den Erfolg im schnellen Handel nicht vorantreiben.“ Hier befindet sich BlinkIt mit seinem tiefen Verständnis von Lieferketten.

• BlinkIts Zahlen:

Der Bruttobestellwert (GOV) von BlinkIt stieg im Mai 36 um 2022 %, nachdem es im Januar 2022 auf Quick-Commerce umgestellt hatte, und ist seitdem gewachsen. Laut Daten von Zomato stieg der Umsatz um 162 %. Diese Zahlen deuten auf eine profitable Fusion hin und Zomato ist zuversichtlich genug, dass sich die profitable Reise beschleunigen wird.

Es wird geschätzt, dass Quick Commerce zunimmt $ 5 Milliarden 2025 und entwickelt sich zu einem der wichtigsten E-Commerce-Modelle in Indien, und traditionelle stationäre Geschäfte werden durch Online-Shops ersetzt. Dies kommt Zomatos Vorstoß in den schnellen Handel zugute, und es besteht kein Zweifel, dass ein Lieferunternehmen wie BlinkIt umfassend skalieren würde.