Sollte der Sperrbildschirm Ihres Kunden für Ihr Unternehmen von Bedeutung sein?

TechCrunch berichtete kürzlich, dass Glance, ein indisches Start-up, bald seine Lockscreen-Plattform in den Vereinigten Staaten für Android-Nutzer einführen wird. 

Und die sozialen Medien wurden wütend und debattierten über die Vor- und Nachteile.

Danach musste sogar Glance einen Blog erstellen, in dem das Konzept erklärt wurde. 

Darin sagten sie, dass es sich bei ihnen im Wesentlichen um eine Content-Plattform und nicht um eine Werbeplattform handelt. 

„Glance verwandelt Sperrbildschirme in intelligente Oberflächen, die Erlebnisse bieten, die Verbraucher ansprechen, unterhalten und inspirieren.“

Und wie? Durch Inhalte wie Spiele, Reiseinformationen, täglich wechselnde Hintergrundbilder, Fun Facts, Fitness-Ideen, Unterhaltung (z. B. virale Videos), Informationen zu Sportveranstaltungen und vieles mehr. 

Viele Unternehmen betrachten es als eine neue Möglichkeit, die Verbraucher direkt zu beeinflussen, insbesondere wenn sie andere soziale Medien wie Instagram, Facebook usw. erschöpft haben. 

Auf den ersten Blick sieht es aus wie eine sehr schnelle Werbung, wahrscheinlich die schnellste, da die Werbung verschwindet, sobald Sie das Telefon entsperren. 

Es besteht auch ein hohes Risiko, in den sehr persönlichen Bereich Ihres Kunden einzudringen. 

Wie soll es also noch wirken und wie stehen die Erfolgsaussichten?

Wir haben einige Expertenmeinungen recherchiert und geben Ihnen in diesem Artikel einen Überblick über das, was wir gelernt haben. 

Das Konzept 

Ein durchschnittlicher Handynutzer sperrt und entsperrt sein Telefon täglich mehr als 60 Mal. 

Und in diesem Prozess liegt eine versteckte Gelegenheit, ihm Inhalt zu bieten. 

Glance sagt, dass der Kunde die volle Kontrolle hat. Der Inhalt würde auf Marktforschung und Verbraucherpräferenzen basieren. 

Verbraucher können sich auch jederzeit abmelden, wenn sie die Erfahrung nicht für würdig halten. 

Glance erklärte auch, dass es Menschen nicht daran hindert, jederzeit sofort auf Funktionen des Smartphones zuzugreifen.

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Was sind die Vorteile von Sperrbildschirminhalten? 

Da diese Plattform indisch ist, ist das Konzept bereits auf Android-Handys in asiatischen Märkten vorhanden. 

Marken wie Swiggy erwähnen, dass sie Sperrbildschirmanzeigen für Retargeting und Reichweite verwendet haben. 

Laut Branchenexperten kann es Unternehmen einige Vorteile bieten. 

Auffindbarkeit

Unternehmen haben lange mit Entdeckungen zu kämpfen, insbesondere die kleinen. Dies könnte sie direkt zu ihren Verbrauchern führen, vorausgesetzt, die Geräte bieten Inhalte entsprechend dem geografischen Standort des Benutzers an.

Zugriff auf neue Benutzer

Unternehmen können mit dieser neuen Plattform Zugang zu neuen Benutzern erhalten. Es kann nicht davon ausgegangen werden, dass jeder in den sozialen Medien ist, aber dieser Inhalt wird denen dienen, die auf den Sperrbildschirmen ihrer Telefone verfügbar sind. 

Markenrückruf

Laut einigen Werbeagenturen bieten Sperrbildschirme eine Möglichkeit zur Markenerinnerung. Und es kann mit Belohnungsanzeigen effektiver werden. 

Sofortiger Zugriff

Wenn wir eine andere App verwenden möchten, müssen wir verschiedene Apps durchsuchen, dann die passende finden und sie dann öffnen, um auf Inhalte zuzugreifen. Mit dieser Art von Plattform können Unternehmen ohne Zeitverschwendung sofort und direkt darauf zugreifen. 

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Nicht so rosig 

Der Sperrbildschirm ist kein völlig neues Konzept. Amazon hat dies zuvor für sein E-Book-Modell versucht, es aber nach zwei Jahren aufgrund schlechter Benutzererfahrung eingestellt. 

Sogar Samsung zeigte Anzeigen auf einigen seiner Premium-Smartphones, entfernte sie jedoch aufgrund von Gegenreaktionen. 

Also, was könnten die möglichen Nachteile sein?

Intrusion

In den persönlichen Bereich Ihres Kunden einzudringen, ist ein riskantes Unterfangen. Vor allem, wenn die Verbraucher bereits mit digitalem Marketing gesättigt sind. Kunden zögern vielleicht, mehr Inhalte zu konsumieren, aber wer weiß, denn soziale Medien begannen auch als Plattform für persönliche Verbindungen. 

Digitales Tracking

Der Zugriff auf Daten ist ein weiteres Problem. Die Verbraucher sind sich dessen bewusst und haben bereits Bedenken hinsichtlich des digitalen Trackings in ihren Social-Media-Apps geäußert. Damit würde es einen tieferen Zugriff auf ihre Telefone bedeuten.

 
Zu viel Bildschirmzeit

In einer Zeit, in der Menschen versuchen, ihre Bildschirmzeit zu reduzieren, würde dies noch dazu beitragen. Es ist irgendwie unmöglich, Inhalte zu vermeiden, es sei denn, der Dienst ist deaktiviert.

Zusammenfassung

Werbetreibende sind der Meinung, dass digitale Werbung die nächste Stufe erreicht, diese Art von Plattformen muss für eine bessere Benutzererfahrung sowie für Markengewinne experimentiert werden.