Swiggy's Instamart ، تريد Zepto استخدام الملصقات الخاصة لتحسين الهوامش

Swiggy's Instamart ومقرها مومباي ZEPTO قد تقدم قريبًا عناصر تسمية خاصة وسط اهتمام متزايد بفئة التسليم السريع ، وفقًا لأولئك الذين هم على دراية بالموقف. 

تُعرف البضائع التي يبيعها تجار التجزئة تحت علاماتهم التجارية الخاصة بمنتجات العلامات التجارية الخاصة. تقدم العلامات التجارية الخاصة هامشًا أكبر من ماركات الطرف الثالث لتجار التجزئة من الطوب وقذائف الهاون وشركات التجارة الإلكترونية. على سبيل المثال ، تبيع Amazon العديد من المنتجات تحت علامتها التجارية Amazon Basics.

اديت باليتشا ، الشريك المؤسس لـ ZEPTO، ذكر أن شركة التوصيل فائق السرعة ستبدأ على الأرجح في بيع ملصقاتها الخاصة في الربع الثاني أو الثالث من عام 2022. ومن المتوقع أن تبدأ Swiggy العلامات الخاصة في أقرب وقت في الشهر المقبل ، وفقًا لمصدر.

وفقًا للتقارير ، فإن الدفعة الأولية من المنتجات لـ Swiggy's Instamart ستكون على الأرجح مواد غير غذائية. وتشمل هذه أدوات التنظيف ومنظفات المرحاض وعلب القمامة وما إلى ذلك.

وتأتي هذه الخطوة كمنافسة في الهند التجارة السريعة مع ارتفاع درجات الحرارة في السوق. Zomato ، التي استثمرت 100 مليون دولار في BlinkIt (سابقًا Grofers) في العام الماضي على التزامها بسوق التجارة السريعة في 10 فبراير من خلال استثمار 400 مليون دولار إضافية في الفضاء على مدار العامين المقبلين. في 18 نوفمبر ، كان Zomato يفكر في شراء حصة بقيمة 500 مليون دولار في BlinkIt. خصصت Swiggy 700 مليون دولار لتوسيع خدمة Instamart ، بينما جمعت Zepto 160 مليون دولار العام الماضي.

لماذا التسميات الخاصة مهمة جدا؟

يقال أيضًا أن غالبية الكتالوج الذي تخزنه متاجر التجارة السريعة هذه يتكون من عناصر تحمل علامات تجارية (كوكاكولا ، بيبسي ، تايد ، إلخ) بهوامش منخفضة للغاية وسعر سوق ثابت.

منصة التجارة السريعة ، على سبيل المثال ، لا تستطيع تغيير سعر زجاجة كوكاكولا. ونتيجة لذلك ، فإنهم يحددون مناطق معينة قد يقدمون فيها سلعًا تحمل علامة تجارية خاصة بهم ويستبعدون جميع الوسطاء والموزعين الذين يتلقون عمولة.

وفقًا لـ Palicha ، ستفيد العلامات التجارية الخاصة الشركة بطريقتين: ستضيف 3 ٪ إلى هامش الأرباح التشغيلية وقد تصبح ميزة تنافسية.

لم يعد Zepto و Swiggy أول مشاركين في مجال التجارة السريعة لإنشاء علامات تجارية خاصة. تقوم Dunzo ، الواقعة في بنغالورو ، ببيع علامتها التجارية الخاصة ، دونزو الضروريات ، لأكثر من عام. أن الشركة توقفت عن بيع العلامات التجارية الخاصة ، والتي كانت تمثل 50٪ من إجمالي قيمة سلع الشركة.

التحديات على طول الطريق

أعرب العديد من المستثمرين عن تحفظاتهم بشأن نية الصناعة للدخول في علامات تجارية خاصة ، مستشهدين ببداية السوق وخطر أن تكون العلامات الخاصة مسعى تشغيليًا إذا قررت الشركات الدخول في الإنتاج بنفسها.

يشعر بعض المستثمرين أنه نظرًا لأن النسبة المئوية للكتالوج الذي يمكنهم وضع بطاقة بيانات بيضاء فيه بالكامل محدودة ، وبسبب تكاليف المقرات والتكنولوجيا الباهظة ، فضلاً عن الأساطيل التي يُحتمل أن تكون غير مستغلة بالكامل ، فإن العديد من شركات التجارة السريعة تفشل في تحقيق الربحية.

Delivery Hero ، صاحب منصة طلب الطعام عبر الإنترنت شركة Talabat، ستقدم تجارة سريعة في الشرق الأوسط في مارس 2020.

كما بدأ الجنون الأولي بشأن التجارة السريعة في الولايات المتحدة يهدأ. زعمت The Information ، وهي صحيفة تقنية مقرها وادي السيليكون ، في يناير أن شركة التوصيل الفوري Jokr كانت تجري مناقشات لبيع عملياتها في نيويورك ، والتي تمثل غالبية أعمالها في الولايات المتحدة ، بعد تكبدها خسائر كبيرة في المدينة بسبب الزيادة منافسة. قامت Kitopi ، وهي شركة مطبخ سحابي شرق أوسطية ، بتجربة تسليم سريع للتجارة من مطابخها السحابية قبل التخلي عن المشروع.