الغابة gif

المدونةمدونة JungleworksJungleworks

هل يجب أن تكون شاشة القفل الخاصة بعميلك مهمة لعملك؟

بقلم طاهرة بهاسين شنومكست يوليو شنومكس

تشكرونش ذكرت مؤخرًا أن Glance ، وهي شركة هندية ناشئة ، ستطلق قريبًا منصة قفل الشاشة في الولايات المتحدة لمستخدمي Android. 

وذهبت وسائل التواصل الاجتماعي إلى الجدل حول الإيجابيات والسلبيات.

بعد ذلك ، كان على Glance حتى الخروج بمدونة تشرح مفهومها. 

حيث قالوا إن نظامهم الأساسي هو في الأساس نظام أساسي للمحتوى وليس منصة إعلانية. 

"Glance يحول شاشات القفل إلى أسطح ذكية تقدم تجارب تجذب المستهلكين وترفيههم وتلهمهم".

وكيف؟ من خلال محتوى مثل الألعاب ومعلومات السفر والخلفيات المتغيرة يوميًا والحقائق الممتعة وأفكار اللياقة البدنية والترفيه (مثل مقاطع الفيديو الفيروسية) ومعلومات حول الأحداث الرياضية وغير ذلك الكثير. 

تنظر العديد من الشركات إلى ذلك على أنه فرصة جديدة للتأثير بشكل مباشر على المستهلكين ، خاصةً عندما يكونون قد استنفدوا الوسائط الاجتماعية الأخرى مثل Instagram و Facebook وما إلى ذلك. 

إعلانات شاشة القفل
إعلانات شاشة القفل

ظاهريًا ، يبدو كإعلان سريع جدًا ، ربما يكون الأسرع ، حيث ستختفي الإعلانات في اللحظة التي تفتح فيها الهاتف. 

كما أنه ينطوي على مخاطر عالية للوصول إلى المساحة الشخصية للغاية لعميلك. 

إذن ، كيف لا يزال يهدف إلى إحداث تأثير وما هي فرص النجاح؟

لقد أجرينا بعض الأبحاث حول آراء الخبراء وفي هذه الكتابة ، سنقدم لك جوهر ما تعلمناه. 

المفهوم 

مستخدم الهاتف المحمول العادي على أساس يومي يقفل ويفتح هاتفه أكثر من 60 مرة. 

وفي هذه العملية تكمن فرصة خفية لخدمة المحتوى له. 

يقول Glance أن العميل سيكون في السيطرة الكاملة. سيعتمد المحتوى على أبحاث السوق وتفضيلات المستهلك. 

سيتمكن المستهلكون أيضًا من إلغاء الاشتراك في أي وقت إذا لم يجدوا التجربة جديرة بالاهتمام. 

صرحت Glance أيضًا أنها لا تمنع الأشخاص من الوصول الفوري إلى أي وظيفة من وظائف الهاتف الذكي في أي وقت.

اقرأ أيضا

ما مدى صحة TikTok لعملك عبر الإنترنت؟ إيجابيات وسلبيات.

ما هي مزايا محتوى شاشة القفل؟ 

نظرًا لأن هذه المنصة هندية ، فإن المفهوم موجود بالفعل على هواتف Android في الأسواق الآسيوية. 

تذكر العلامات التجارية مثل Swiggy أنها كانت تستخدم إعلانات شاشة القفل لإعادة الاستهداف والوصول. 

يمكن أن تقدم بعض الفوائد للشركات وفقًا لخبراء الصناعة. 

الاكتشاف

لفترة طويلة ، كافحت الشركات في مجال الاكتشاف ، خاصة الصغيرة منها. يمكن أن يأخذهم ذلك مباشرة إلى المستهلكين ، بشرط أن تقدم الأجهزة محتوى وفقًا للموقع الجغرافي للمستخدم.

الوصول إلى مستخدمين جدد


يمكن للشركات الوصول إلى مستخدمين جدد باستخدام هذا النظام الأساسي الجديد. لا يمكن افتراض وجود الجميع على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن هذا المحتوى سيخدم أولئك المتاحين على شاشات قفل هواتفهم. 

أذكر العلامة التجارية

وفقًا لبعض الوكالات الإعلانية ، توفر شاشات القفل فرصة لاستعادة العلامة التجارية. ويمكن أن تصبح أكثر فاعلية مع إعلانات المكافآت. 

دخول فوري

إذا أردنا استخدام أي تطبيق آخر ، فعلينا متابعة عملية البحث في التطبيقات المختلفة ، ثم العثور على التطبيق المناسب ثم فتحه للوصول إلى المحتوى. مع هذا النوع من المنصات ، يمكن للشركات الحصول على وصول فوري ومباشر دون أي إهدار للوقت. 

اقرأ أيضا

هل كيو التجارة ميت؟

ليس وردية جدا 

شاشة القفل ليست مفهومًا جديدًا تمامًا. حاولت أمازون فعل ذلك من قبل لنموذج الكتاب الإلكتروني الخاص بها لكنها أغلقته بعد عامين بسبب تجربة المستخدم السيئة. 

حتى Samsung عرضت إعلانات على بعض هواتفها الذكية المتميزة ولكنها أزلتها بسبب رد الفعل العنيف. 

إذن ، ما هي العيوب المحتملة؟

تدخل

يعد الدخول إلى المساحة الشخصية لعميلك عرضًا محفوفًا بالمخاطر. خاصة عندما يكون المستهلكون مشبعين بالفعل بالتسويق الرقمي. قد يحجم العملاء عن استهلاك المزيد من المحتوى ولكن من يعرف أن وسائل التواصل الاجتماعي بدأت أيضًا كمنصة للاتصالات الشخصية. 

التتبع الرقمي

الوصول إلى البيانات هو قضية أخرى. يدرك المستهلكون هذا الأمر وقد أثاروا بالفعل مخاوف بشأن التتبع الرقمي في تطبيقات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم. مع هذا ، قد يعني ذلك وصولًا أعمق إلى هواتفهم.

 
الكثير من وقت النظر إلى الشاشة

في عصر يحاول فيه الأشخاص تقليل وقت استخدامهم للشاشة ، فإن هذا من شأنه أن يضيف إلى ذلك. سيكون من المستحيل تجنب المحتوى ، ما لم يتم تعطيل الخدمة.

في الختام

يشعر المعلنون بأن الإعلان الرقمي ينتقل إلى المستوى التالي ، يجب تجربة هذا النوع من المنصات للحصول على تجربة مستخدم أفضل بالإضافة إلى أرباح العلامة التجارية.

  • حصة هذه المادة:

  • مدونة Jungleworks مدونة Jungleworks مدونة Jungleworks
Jungleworks